Les excès du marketing politique : II. Choisir un thème central

Extraits de La tyrannie du marketing : Nous avons vu dans l'article précédent que le marketing politique après avoir incité le candidat, la candidate à soigner son look lui conseille le choix d'un thème de campagne bien repérable et facilement compréhensible par tous. Ce thème central vise essentiellement à différencier le candidat de ses adversaires. C'est une sorte de signature qu'il reproduira à l'envi, quitte à en faire un leitmotiv simpliste et même (...)